持續擦亮金字招牌 千億茶產業強省建設按下快進鍵

  • 2020年01月09日 08時04分
  • 來源: 四川日報
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川茶集團的茶葉基地。


茶葉已成為四川茶區農民增收的支柱產業。


第八屆四川國際茶業博覽會上,36家首批使用天府龍芽農產品地理標志企業獲授牌,并特設“天府龍芽地理標識首批使用企業”展區。

   

歲末年初,川茶捷報頻傳,觸動著國人味蕾,更讓人感受到一個產茶大省加速“變臉”圖強的脈動——

2019年12月17日,竹葉青公司宣布演藝人員李宇春、李易峰為品牌代言人,開行業先河,將品牌綠茶帶進更年輕的消費者視野中。

2019年12月22日,第二批國家現代農業產業園出爐,峨眉山市茶葉現代農業產業園上榜;同一天,央視《新聞聯播》頭條關注川茶集團創新研發,“天府龍芽”將茶葉做成茶點獲點贊。

2019年12月23日,省財政廳、農業農村廳印發《統籌推進精制川茶產業發展的指導意見》,端出一攬子“真金白銀”政策利好。

2019年12月31日,巴中“秦巴云頂”茶葉從成都搭乘中歐班列,直奔萬里之外的意大利曼托瓦。

幾天前,“四川扶貧”好產品迎春年貨大集剛落幕,新春年貨購物節又火熱開場,品質川茶當仁不讓成為熱門俏貨……

一葉川茶,究竟發生了什么?

高位推進

兩大產業體系將川茶單列為重點,力度前所未有,推動產業發展氛圍已形成

幾年前,達州市萬源市白羊鄉三清廟村農民游友恒瞅準時機,變成茶農,很快脫了貧,還蓋起漂亮新房。“誰能想到,這把年紀,一年靠茶園還能掙三四萬元!”盤點2019年,64歲的他很自豪。

農戶境遇蝶變的背后,是省委、省政府的大謀略。

四川是種茶業和茶文化發祥地。如何將千年優勢變為富民大業?2014年,省政府首次以1號文件形式聚焦川茶轉型升級,“劍指”千億茶產業。川茶自此加速謀變。

近兩年,川茶業界和500余萬茶農更是感受到,這股綠色發展“旋風”越刮越猛——

貫徹落實省委十一屆三次全會精神,我省把精制川茶列為“5+1”現代產業體系食品飲料產業重要組成部分,同時將川茶納入“10+3”現代農業體系優先發展。《精制川茶產業培育方案》隨即出臺,《“川茶”產業振興工作推進方案(2019-2022年)》正加緊出臺。兩大產業體系均把茶葉單列為重點,背后是四川聚力做強一葉川茶的堅定決心。

2019年9月,省委召開“煙酒茶專題推進會”和“‘10+3’現代農業專題推進會”專題部署,茶產業均是重點發力方向。

2019年5月,省委主要領導來到第八屆四川國際茶業博覽會現場參觀。

省委、省政府還建立省領導聯系指導精制川茶產業培育機制,多次召開會議具體推進。

這兩年,四川考察團“取經”的足跡已遍及云南、貴州、浙江、上海、湖南等地,形成大量精準有力的決策參考。

各地各部門也把茶產業作為優勢產業重點扶持,僅2019年投入的省級及以上財政資金就達3億元,同比增加一倍以上。

合作不斷深化。去年,樂山、雅安、廣元、宜賓4地簽訂《關于深化“一干多支,五區協同”區域協作推動川茶產業發展合作協議》。竹葉青、川茶集團等首批10家茶企攜手成立四川省精制川茶產業聯盟……

“重視程度前所未有,推進力度前所未有,全省推動茶產業發展的氛圍已經形成。”這是四川茶產業界的共識。

擦亮品牌

“天府龍芽”引領抱團發展,宣傳推廣加碼,川茶“區域+企業”品牌集群式崛起

在四川新春年貨購物節上,細心的市民發現,在敘府龍芽、峰頂寺等茶企產品包裝盒顯著位置多了“天府龍芽”LOGO。

這是川茶擦亮品牌的一大力舉。2014年,四川省川茶品牌促進會成立,2015年,“天府龍芽”被確定為川茶省級大區域公共品牌。2016年5月,“天府龍芽”全球發布,川茶從此攜手打破“與人做嫁衣”困境,踏上品牌崛起“新生”之路。

2018年7月,“天府龍芽”獲頒農業農村部“農產品地理標志產品”。去年3月,36家川內茶企從45家申請企業中脫穎而出,成為首批“天府龍芽”地標使用企業,將在一個標準下共同打造品質川茶。川茶區域品牌打造邁出又一實質性步伐。

近幾年來,“天府龍芽”帶領茶葉川軍南征北戰,揚帆出海,進景區、進茶樓、進機場,成為2016年第三次二十國集團(G20)財長和央行行長會議官方唯一指定茶,征戰香港國際茶展、莫斯科國際食品展,亮相央視《對話》高端欄目,登上紐約時報廣場“中國屏”,被國際茶葉委員會授予“世界名茶”稱號……

品牌叫響的背后,有平臺助力——2019年2月,瀘州第七屆四川茶葉開采活動周拉開采茶大幕;3月,第三屆國際茶業(宜賓)年會論道產業發展;4月,樂山舉辦第四屆峨眉山國際茶文化博覽交易會;5月,第八屆四川國際茶博會重磅登場,成為西部地區第一、全國第三大、市場化程度高的行業盛會。

緊隨“天府龍芽”,依托展銷推介平臺,宜賓早茶、蒙頂山茶、峨眉山茶、米倉山茶等川茶主產區“三山一早”公共品牌協同發力,竹葉青、川茶集團等企業品牌特色突圍,川茶品牌集群式崛起:農業農村部主辦的首屆中國國際茶博會上,蒙頂山茶、宜賓早茶分獲“中國十大茶葉區域公用品牌”和“中國茶葉優秀區域品牌”;峨眉山茶全國知名品牌創建示范區獲批,米倉山茶獲中國國際農交會金獎,竹葉青位列全國百強茶企第三位……川茶品牌矩陣在川蜀大地躍然成型。

川茶,正昂揚邁入中國茶葉品牌第一方陣。

轉型圖強

深化供給側結構性改革,綜合實力躍居全國第二,茶農年人均茶產業收入逾5000元

早在去年1月中旬,犍為就拉開全國茶區新茶上市大幕。

聽說川茶提早5-7天上市,春節剛過,百年老號“吳裕泰”的老總就帶隊來川,2月中旬就推出新年首款春茶“宜賓春芽”。

“早”,帶來了“好”。2019年全省春茶呈“量増、價揚、暢銷”態勢,一季度毛茶產量、產值同比分別增長0.8%和15.58%,500萬茶農人均實現增收220元。

不僅“開門紅”,還有“豹尾”:2019年,全省茶園面積、產量、毛茶產值分別達575萬畝、31.3萬噸、279億元,同比分別增長2.44%、6.32%和18.7%,產值增速明顯超面積、產量增速,規模以上企業保持強勁增長,產業拉出漂亮的轉型升級上揚曲線。

拉動曲線的,“早”只是外力,內核處,是川茶瞄準市場,補短揚長,持續深化供給側結構性改革的努力。

堅持產業集聚發展,四川基本建成300萬畝川西南名優綠茶產業帶、200萬畝川東北富硒茶產業帶及川南工夫紅茶、川中茉莉花茶集中發展區,14個縣跨入茶產業經濟綜合實力百強縣,總數并列全國第一。

針對國內綠茶為主的消費需求,四川突出名優早、綠茶,形成綠茶為主,紅茶、黑茶和茉莉花茶為輔的產品格局。

樂山竹葉青、峨眉雪芽建成全國領先名優綠茶生產線,竹葉青連續11年領跑高端綠茶銷售榜。廣元調優特色品種,去年新建黃茶1萬余畝,建成全國最大黃茶基地。雅安則做強龍頭,關停小亂差茶企600余家,茶葉省級龍頭企業數量全省第一。去年,全省新增2家茶葉國家級龍頭企業,總數達8家。宜賓正籌劃聘請剛當選的茶業界第二位院士——湖南農業大學教授劉仲華兼任茶產業研究院院長,用高水平科技助力產業高質量發展。

融合發展向縱深推進。2018年推出的“四川十大最美茶鄉”成為旅游新地標,萬源3條茶旅融合環線去年接待游客523萬人次,綜合收入46億元;川茶集團開發出20余款茶食品,深受市場喜愛……

將時間拉長至6年,轉型巨變更喜人:與省政府1號文件出臺前比,全省茶園面積、產量、毛茶產值分別增長60.6%、42.3%、1.47倍。川茶綜合產值達800億元,綜合實力躍居全國第二。

茶產業也成為盆周山區農民增收重要來源,更是老鄉脫貧奔康治本“利器”。全省茶農年人均茶產業收入達5000元以上,屏山縣大乘鎮巖門村39戶貧困茶農,去年戶均增收達7897元。

一場“品質川茶,品牌革命”正在川山蜀水間打響。瞄準2020年,精制川茶已定下“小目標”:力爭茶園發展到585萬畝,標準化機采茶園250萬畝,總產量32.5萬噸,綜合產值突破900億元。同時,按下轉型升級快進鍵,將金字招牌越擦越亮,讓千億茶產業強省夢想如期照進現實。

責任編輯: 雷曉琦
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